破局?逆勢增長2022品牌營銷峰會演講現(xiàn)場
1943年美國著名的社會心理學(xué)家馬斯洛提出了人類需求層次理論，指出人類的需求是不斷進(jìn)階式生長的，當(dāng)?shù)讓拥男枨蟮玫綕M足后，人類的需求層次就會向上跨越。對于品牌價(jià)值而言，其內(nèi)涵也是隨著人類需求不斷進(jìn)化的。
我們的消費(fèi)潮流演變的路徑被顛覆。過去消費(fèi)潮流的產(chǎn)生是自上而下的，是由權(quán)威機(jī)構(gòu)引領(lǐng)，比如pentone流行色，時(shí)裝周等等。而現(xiàn)在我們會發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)潮流從社交內(nèi)容中產(chǎn)出，由kol跟消費(fèi)者主導(dǎo)。
所以從消費(fèi)者層面，品牌的內(nèi)容輸出決定品牌價(jià)值。
品牌價(jià)值最直接的論證就是購買的理由？
營銷前置的核心邏輯是在初始階段就將內(nèi)容營銷提前構(gòu)建，融入品牌/產(chǎn)品價(jià)值，以視覺為媒介，轉(zhuǎn)化為可視化的消費(fèi)者價(jià)值語言，形成強(qiáng)有力的品牌溝通。
視覺創(chuàng)意如何做到營銷前置？
營銷前置的視覺創(chuàng)意三快準(zhǔn)則：快記憶快傳播快轉(zhuǎn)換。
1、共情溝通·流量命名 | 單身糧品牌
2、聯(lián)覺符號·人設(shè)定位 | COSONE賦能20年的潔婷品牌升級，打造超級聯(lián)覺符號，兌現(xiàn)雙位數(shù)增長
3、情感價(jià)值·塑造新體驗(yàn) | 日本巧克力品牌Kitkat（奇巧）
4、心智互動·人性驅(qū)動 | Cat Person 貓糧盒的包裝設(shè)計(jì)
5、切換賽道·挖掘流量靈感 | 麥當(dāng)勞漢堡盒“貓窩”的周邊
6、打破規(guī)則·溝通年輕化 | 麥當(dāng)勞“夜行動物”
7、社交貨幣·九宮格打卡 | COSONE空間體驗(yàn)設(shè)計(jì)九宮格方法論：EXACTING 形象店空間體驗(yàn)設(shè)計(jì)
從營銷矩陣提前切入視覺創(chuàng)意，再透過可視化內(nèi)容輸出給消費(fèi)者。由此帶來零成本的流量與品牌價(jià)值的增長。自帶流量的視覺創(chuàng)意，更符合品牌4.0時(shí)代。
