近5年來，中國化妝品行業(yè)的一項重大成就，就是以貝泰妮、華熙生物、福瑞達(dá)生物、巨子生物等為代表的公司，憑借雄厚的科技實力賦能產(chǎn)品功效，繼而造就旗下科技品牌的崛起。
如果說，十年之前，功效護(hù)膚只是一種概念宣稱，那么十年后的今天，功效護(hù)膚已經(jīng)成為了護(hù)膚品的準(zhǔn)入門檻。
在未來，護(hù)膚品的所有機(jī)會，可能都蘊藏在功效護(hù)膚中。
那么，2025全球功效護(hù)膚市場，有哪些新趨勢和機(jī)會點？如何以科技抬升產(chǎn)品的功效天花板？??美妝跨界輕醫(yī)美，是否是功效護(hù)膚新的增長點？??美白/抗敏/抗衰的功效突圍，標(biāo)桿品牌又有哪些新解法？
7月2日-3日，2025（第十八屆）中國化妝品大會，將在上海虹橋綠地鉑瑞酒店舉辦。本屆大會特設(shè)功效護(hù)膚論壇，邀請來自英敏特、偉博海泰、樂美達(dá)生物、上?？饲佟a爾博士、歐詩漫、肌膚未來等7位專家，進(jìn)行功效護(hù)膚市場洞察、研發(fā)探索、產(chǎn)品創(chuàng)新三個板塊的分享。
市場洞察
市場機(jī)會在哪里？
數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)剖析市場需求
品牌進(jìn)行功效護(hù)膚的新品開發(fā)，首先要明確功效護(hù)膚的市場需求。
2025年1月，英敏特發(fā)布了《2024中國面部護(hù)膚品市場趨勢洞察》，指明了功效護(hù)膚市場不同階段的特點及新品開發(fā)思路，以及當(dāng)下值得關(guān)注的功效細(xì)分賽道。
護(hù)膚1.0時代的特征是基礎(chǔ)護(hù)膚，新品開發(fā)思路是基礎(chǔ)護(hù)理和單一功效，重在提升市場滲透，對消費者進(jìn)行基礎(chǔ)護(hù)膚教育。而護(hù)膚2.0時代的特征是功效和依據(jù)，新品開發(fā)思路是卷功效、卷依據(jù)，產(chǎn)品研發(fā)以微創(chuàng)新為主，同質(zhì)化嚴(yán)重。
目前，化妝品行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入護(hù)膚3.0時代，品牌需要告別功效內(nèi)卷、通過科學(xué)細(xì)分提升解決效率。這一時代的特征是功效+、科學(xué)，研發(fā)思路是科學(xué)細(xì)分、精準(zhǔn)證明，重點是差異化細(xì)分和科技創(chuàng)新。值得關(guān)注的功效細(xì)分賽道是：敏感修護(hù)、年齡管理、膚色管理。
2025下半年，功效護(hù)膚市場將出現(xiàn)什么變化？消費者需求又會呈現(xiàn)何種特征？2025（第十八屆）中國化妝品大會·功效護(hù)膚論壇，力邀英敏特大中華區(qū)商務(wù)總監(jiān)韓正禹進(jìn)行《2025中國面部護(hù)膚品市場趨勢洞察》的分享。
英敏特是全球領(lǐng)先的市場資訊和研究機(jī)構(gòu)，對于中國及全球美妝市場都有敏銳而深刻的洞察。而韓正禹擁有超過8年快消品行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗，于2022年加入英敏特。擅長消費者行為及市場趨勢洞察，對行業(yè)的動態(tài)和挑戰(zhàn)有著敏銳的判斷力。他的分享，將為2025功效護(hù)膚的新品開發(fā)指明方向。
研發(fā)探索 技術(shù)咖在干什么？ ODM/原料商帶來研發(fā)思路
在功效護(hù)膚的新品研發(fā)中，上游原料商和ODM企業(yè)是中間力量。他們既關(guān)注最新的研發(fā)技術(shù)發(fā)展，又關(guān)注品牌商的新品開發(fā)需求。他們在研發(fā)上的探索，為我們帶來了功效護(hù)膚的研發(fā)思路。
在研發(fā)探索章節(jié)，論壇力邀偉博海泰、樂美達(dá)生物、上?？饲龠M(jìn)行研發(fā)技術(shù)、原料創(chuàng)新方面的分享。
在功效護(hù)膚產(chǎn)品研發(fā)中，偉博海泰是極具代表性的ODM企業(yè)，以凍干技術(shù)驅(qū)動了功效護(hù)膚的研發(fā)迭代。偉博海泰集團(tuán)董事長、創(chuàng)始人、首席科學(xué)家李和偉，將在本場論壇進(jìn)行分享。
李和偉是在研發(fā)上造詣頗深，作為中國“凍干閃釋”技術(shù)發(fā)明人，他“以制藥的邏輯打造化妝品”，繼而成就了偉博海泰的超高速發(fā)展。
在功效護(hù)膚研發(fā)領(lǐng)域，樂美達(dá)生物一直是精準(zhǔn)護(hù)膚的倡導(dǎo)者。在本次論壇中，樂美達(dá)生物綜合解決方案部總監(jiān)李偉，將以《從“泛修護(hù)”到“精準(zhǔn)干預(yù)”：輕醫(yī)美圍術(shù)期解決方案》為主題進(jìn)行分享。
李偉擁有十多年的醫(yī)美和護(hù)膚品領(lǐng)域的產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)驗，帶領(lǐng)團(tuán)隊為客戶進(jìn)行1000+產(chǎn)品的提案。她任職的企業(yè)—樂美達(dá)生物，定位功效護(hù)膚定制專家，為品牌客戶提供高品質(zhì)的護(hù)膚品綜合解決方案。
功效護(hù)膚的源頭在于原料創(chuàng)新，上?？饲偈袌隹偙O(jiān)張碟將基于原料商視角，以《溫柔之下，精準(zhǔn)致白：科學(xué)與美學(xué)并進(jìn)的美白解決方案》為主題，分享原料創(chuàng)新實現(xiàn)功效差異化、研發(fā)技術(shù)與藝術(shù)相結(jié)合等方面的內(nèi)容。上?？饲僦铝τ?/span>分子活性物研發(fā)，深耕在化妝品領(lǐng)域“卡脖子”的活性物技術(shù)。
張碟畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)醫(yī)學(xué)院，長期專注于化妝品活性原料的技術(shù)創(chuàng)新與國際化路徑，致力于推動原料從實驗室走向?qū)嶋H應(yīng)用，打造兼具科學(xué)價值與市場競爭力的本土創(chuàng)新原料體系。
產(chǎn)品創(chuàng)新 學(xué)霸們的高分答案 標(biāo)桿品牌分享經(jīng)典案例
功效護(hù)膚的研發(fā)落點，在于品牌商的功效新品。本場論壇的第三個篇章聚焦產(chǎn)品創(chuàng)新，邀請了在功效護(hù)膚產(chǎn)品創(chuàng)新上，極具代表性的品牌進(jìn)行案例分享。
這三個品牌分別是：專研微生態(tài)科學(xué)的護(hù)膚品牌璦爾博士、以珍珠美膚世家著稱的知名品牌歐詩漫、專注于科學(xué)美白的實驗室品牌肌膚未來。
璦爾博士研發(fā)總監(jiān)李燕致力于皮膚護(hù)理原料開發(fā)、皮膚微生態(tài)及化妝品配方與工藝研究，主持璦爾博士產(chǎn)品研發(fā)近7年時間，研究成果轉(zhuǎn)化落地120款相關(guān)產(chǎn)品。其中，璦爾博士益生菌系列、酵萃系列表現(xiàn)突出，近三年累計銷售額達(dá)40億，持續(xù)領(lǐng)航國內(nèi)微生態(tài)科學(xué)護(hù)膚賽道。她將進(jìn)行《功效護(hù)膚進(jìn)階，屏障修護(hù)新視角》的分享。
歐詩漫產(chǎn)品開發(fā)負(fù)責(zé)人陳歡擁有10余年美妝研發(fā)與開發(fā)經(jīng)驗，曾在聯(lián)合利華、高露潔等深耕技術(shù)創(chuàng)新，并結(jié)合阿里巴巴的運營經(jīng)驗，將用戶洞察和內(nèi)容思維注入新產(chǎn)品開發(fā)。在歐詩漫帶領(lǐng)團(tuán)隊開發(fā)更符合國人膚質(zhì)的美白產(chǎn)品，成功打造了安心小白管、珍白因系列、美白淡斑面膜等杰作。她將分享《敏感性肌膚的精準(zhǔn)美白研究》。
環(huán)亞集團(tuán)肌膚未來品牌產(chǎn)品營銷策略部總監(jiān)鄭麗瓊，是國貨美妝企業(yè)/品牌第一代產(chǎn)品經(jīng)理，從事美妝行業(yè)超15年，服務(wù)環(huán)亞集團(tuán)超13年，致力于護(hù)膚產(chǎn)品項目開發(fā)、大單品創(chuàng)新策略研究、新品牌孵化、功效成分研究以及消費者洞察研究等。她將分享《始于377 超越377——肌膚未來品牌科學(xué)美白的躍遷之路》。
相信以上三位嘉賓的分享，會給行業(yè)的功效護(hù)膚產(chǎn)品創(chuàng)新帶來新靈感。
2025年，功效護(hù)膚市場機(jī)會在哪里？2025（第十八屆）中國化妝品大會·功效護(hù)膚論壇，英敏特、偉博海泰、樂美達(dá)生物、上?？饲佟a爾博士、歐詩漫、肌膚未來與你共同探討。
7月2日-3日，上海見！
