7月2日-3日，中國化妝品產(chǎn)業(yè)的年度盛會——2025（第十八屆）中國化妝品大會，將在上海虹橋綠地鉑瑞酒店舉辦。
歷屆中國化妝品大會，都會以行業(yè)媒體視角，提出極具前瞻性主題，本屆大會的主題為：(科學(xué)*美)超周期。在商業(yè)與經(jīng)濟(jì)的語境里，超周期是指行業(yè)或企業(yè)突破傳統(tǒng)周期性波動規(guī)律，通過結(jié)構(gòu)性創(chuàng)新、技術(shù)革命或價值重構(gòu)，實現(xiàn)跨越短期經(jīng)濟(jì)波動的可持續(xù)增長。
今天的中國化妝品產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)進(jìn)入由科學(xué)與美雙輪驅(qū)動的品牌時代。我們不應(yīng)該單向地追求科學(xué)層面的競爭，優(yōu)秀的品牌往往同時構(gòu)建了產(chǎn)品科學(xué)體系和價值觀體系。科學(xué)與美的交織，正帶領(lǐng)我們躍入中國美妝產(chǎn)業(yè)“新圖景”。
而在美超周期層面，美妝產(chǎn)品美學(xué)實踐，不再停留于“視覺愉悅”，而是通過產(chǎn)品傳遞哲學(xué)思考、激活文化記憶。
為對美超周期進(jìn)行深層次的闡釋與挖掘，本屆大會重磅邀請中國社會科學(xué)院哲學(xué)所美學(xué)室研究員、“生活美學(xué)”倡導(dǎo)者劉悅笛，群玉山咨詢董事長兼首席策略官馬曉波，蔦屋書屋前社長-梅谷知宏三位跨界嘉賓登臺分享。
“讓人人都成為生活藝術(shù)家”
深入挖掘中國傳統(tǒng)審美文化的現(xiàn)代價值
“只有民族的，才是世界的。”這是文學(xué)巨匠魯迅在近一百年前發(fā)出的觀點。這一關(guān)于文化的觀點，同樣適用于商業(yè)世界。
我們看到，真正風(fēng)靡全球的美妝品牌，無不是注入了濃厚的本國文化基因，歐美日化，概莫能外。中國美妝品牌想要真正走向世界，同樣需要基于中國傳統(tǒng)審美文化。花西子、觀夏、谷雨等品牌，已經(jīng)開始了這樣的實踐。
如何挖掘中國傳統(tǒng)審美文化的現(xiàn)代價值，是中國美妝品牌的必經(jīng)之路。
為此，2025（第十八屆）中國化妝品大會特邀中國社會科學(xué)院哲學(xué)所美學(xué)室研究員、“生活美學(xué)”倡導(dǎo)者劉悅笛進(jìn)行分享。
劉悅笛是當(dāng)代中國“生活美學(xué)”理論的核心倡導(dǎo)者和體系建構(gòu)者，其觀點融合了中西哲學(xué)資源，并深入挖掘了中國傳統(tǒng)審美文化的現(xiàn)代價值。
其生活美學(xué)的核心訴求是，“讓人人都成為生活藝術(shù)家”，通過審美參與將生活提升為藝術(shù)化的存在。生活美學(xué)需融入生理（飲食、妝容）、情感（閑居、交游）、文化（書畫、游賞）三大層面，并區(qū)分“好生活”（物質(zhì)質(zhì)量）與“美生活”（精神品質(zhì)），后者是前者的理想升華，二者構(gòu)成“美好生活”的一體兩面。
在劉悅笛看來，漢服復(fù)興、茶道實踐、民宿設(shè)計等當(dāng)代運動，均是古典美學(xué)傳統(tǒng)的現(xiàn)代轉(zhuǎn)化。在本屆大會上，劉悅笛將進(jìn)行《走向全球與回歸本土的生活美學(xué)》的主題演講。
從產(chǎn)品價值到品牌價值
群玉山咨詢解碼品牌的“文化操作系統(tǒng)”
如今的消費者，特別是美妝行業(yè)的消費者，早已不只是為了產(chǎn)品的功能而買單，同時也包含產(chǎn)品所呈現(xiàn)的美學(xué)以及品牌的價值主張。
對于品牌商而言，面臨產(chǎn)能過剩、產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化的現(xiàn)狀，除了不斷在產(chǎn)品上進(jìn)行創(chuàng)新突破，更重要的是尋求品牌文化與品牌價值的獨特性。
為此，本屆大會特邀知名品牌戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)——群玉山咨詢董事長兼首席策略官馬曉波，進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容的分享。
群玉山咨詢旨在打造國內(nèi)乃至全球領(lǐng)先的品牌戰(zhàn)略咨詢與深度管理型專業(yè)機(jī)構(gòu)，其使命與愿景是幫助優(yōu)秀的品牌走向偉大。該公司已為20+家優(yōu)質(zhì)品牌及大型機(jī)構(gòu)，提供品牌頂層架構(gòu)設(shè)計與核心戰(zhàn)略落地傳播方案，榮膺多項咨詢與創(chuàng)意機(jī)構(gòu)大獎。
群玉山咨詢馬曉波擁有20余年咨詢、公關(guān)與廣告從業(yè)經(jīng)驗，被業(yè)內(nèi)稱為「品牌故事大王」「中國最貴的文案」，擅長品牌賽道躍遷、品牌資產(chǎn)壁壘構(gòu)建、品牌社會公共角色塑造、中國故事與價值觀的共建與傳播、公共議題傳播、城市品牌與城市外交等前沿課題。
他曾為方太、中國銀聯(lián)、杜蕾斯、Timberland、快手、bilibili、知乎、OPPO、蕉內(nèi)、蕉下、ubras、愛慕、森馬、小仙燉、blank me｜半分一、完美日記、巨子生物等國內(nèi)外不同領(lǐng)域的品牌，構(gòu)建從品牌頂層設(shè)計、品牌主張到傳播內(nèi)容的全鏈路管理體系，為品牌塑造富有魅力的社會公眾角色。
在本次大會中，馬曉波將進(jìn)行品牌文化構(gòu)建、品牌價值打造等相關(guān)話題分享。
傳遞生活方式與美學(xué)價值
建立超越產(chǎn)品功能的情感與價值連接
“販賣理想生活，而非單純的商品?！边@是生活方式品牌的核心理念。而對于具備極強(qiáng)時尚屬性的美妝品牌而言，打造生活方式品牌是通向未來的必經(jīng)之路。
生活方式品牌以特定生活態(tài)度、價值觀或文化理念，通過產(chǎn)品、服務(wù)及體驗構(gòu)建情感共鳴，從而深度融入消費者的日常生活。
在全球的商業(yè)世界中，蔦屋書店堪稱生活方式品牌的典范。特別是，被譽為“全球最美書店/商業(yè)空間”之一蔦屋書店代官山店，把“美”轉(zhuǎn)化為獨特的生活方式提案，贏得人心并建立長久生命力。它定義了“生活方式提案型零售空間”的標(biāo)準(zhǔn)，以“美”貫穿始終的空間設(shè)計和內(nèi)容策劃，以用戶為中心的場景化打造，這對美妝行業(yè)都極具啟發(fā)性。
而其背后關(guān)鍵人物，則是蔦屋書店前社長梅谷知宏，是他將蔦屋從書店升級為 “編輯生活方式的提案平臺” 。通過極致的場景營造、精準(zhǔn)的選品邏輯、獨特的美學(xué)調(diào)性及人文關(guān)懷，將蔦屋書店打造成為一個傳遞生活方式與美學(xué)價值的朝圣地。
如何通過空間、服務(wù)和內(nèi)容，建立超越產(chǎn)品功能的情感與價值連接 ？如何成為消費者心中定義美、實現(xiàn)美的伙伴 ？梅谷知宏將在本屆大會上，帶來《重塑體驗：生活方式提案型零售空間的創(chuàng)新之道》的主題演講。
7月2日-3日，2025（第十八屆）中國化妝品大會，邀您一起聆聽三位跨界嘉賓的精彩分享，共同深度探索“美超周期”。
2025（第十八屆）中國化妝品大會
主辦：品觀 化妝品觀察
時間：2025.7.2-3
地點：上海綠地虹橋鉑瑞酒店
?7月， 與70+思想者，共赴美妝人的年度思想盛宴。
