今日（7月2日），2025（第十八屆）中國(guó)化妝品大會(huì)在上海虹橋綠地鉑瑞酒店舉辦。本次大會(huì)以（科學(xué)*美）超周期為主題，主論壇上，貝豪集團(tuán)CEO梁宏麗帶來了《未來高維競(jìng)爭(zhēng)力——美的能力》的主題演講。
什么是美？對(duì)此，梁宏麗認(rèn)為并沒有統(tǒng)一的定義。在她看來，美的能力這件事情意義很深，她很認(rèn)同臺(tái)灣作家蔣勛演講錄合集《美，看不見的競(jìng)爭(zhēng)力》中的觀點(diǎn)：“美，是一種看不見的競(jìng)爭(zhēng)力?！?/strong>
她指出，美不是一種具體參數(shù)，卻能重構(gòu)價(jià)值認(rèn)知、支配消費(fèi)決策、定義產(chǎn)業(yè)高度。而化妝品，是科學(xué)與美的結(jié)合體，一部行業(yè)發(fā)展史，也是半部美的能力進(jìn)階史。
通過對(duì)美妝行業(yè)進(jìn)行深度思考，梁宏麗認(rèn)為，行業(yè)要長(zhǎng)久持續(xù)發(fā)展，就必須深耕價(jià)值土壤。比如代工廠、品牌等企業(yè)，想要提升賺錢能力，就必須思考，能為客戶帶來什么樣的價(jià)值。
在梁宏麗看來，“要做代工，就不能僅僅做代工”，未來，工廠的核心資產(chǎn)不是生產(chǎn)線，而是將文化融入消費(fèi)需求的美學(xué)轉(zhuǎn)化器。
她從自己在國(guó)外的見聞中發(fā)現(xiàn)，百年工廠往往具備百年美學(xué)沉淀，重視美學(xué)系統(tǒng)化輸出，往往通過實(shí)用價(jià)值、情感價(jià)值、文化價(jià)值三級(jí)來滿足人類需求金字塔。由此可見，美雖然是看不見的競(jìng)爭(zhēng)力，但卻需要下看得見的硬功夫，需要去發(fā)現(xiàn)美、創(chuàng)造美、傳播美。
38年專注高端護(hù)膚的貝豪集團(tuán)，同樣有自己所堅(jiān)持的美學(xué)理念。在梁宏麗看來，最高維的競(jìng)爭(zhēng)力，永遠(yuǎn)誕生于對(duì)美最偏執(zhí)的追求。對(duì)于貝豪而言，這一追求體現(xiàn)在極致文化、極致技術(shù)、極致產(chǎn)品等幾個(gè)層面。
其中，貝豪的極致文化涵蓋產(chǎn)品美學(xué)、藝術(shù)文化美學(xué)、園區(qū)產(chǎn)業(yè)美學(xué)、營(yíng)銷美學(xué)等。極致技術(shù)則體現(xiàn)在其所搭建的智造研發(fā)體系。如今，貝豪的全球智造網(wǎng)絡(luò)已覆蓋中國(guó)臺(tái)灣、佛山、法國(guó)、日本等國(guó)家和地區(qū)，成立了國(guó)家級(jí)雙認(rèn)證全球技術(shù)研發(fā)中心，在產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)上建立起差異化技術(shù)壁壘，并能將快速反應(yīng)交付產(chǎn)品的周期縮短至15天。
對(duì)于極致產(chǎn)品的打造，梁宏麗認(rèn)為，把一個(gè)產(chǎn)品做到極致，勝過萬個(gè)平庸的產(chǎn)品，每一個(gè)極致的產(chǎn)品，都值得高級(jí)的美學(xué)表達(dá)。比如，鉑金膜霜CP、醫(yī)美伴侶CP、生物纖維面膜等，便是這種極致產(chǎn)品的代表。
“美的能力，鑄就了貝豪全新的勢(shì)能?！彼龔?qiáng)調(diào)道。
當(dāng)然，美必須是綜合能力的體現(xiàn)，這使得“發(fā)現(xiàn)美的眼睛”“創(chuàng)造美的能力”“傳播美的路徑”三者缺一不可。梁宏麗肯定地表示，唯一不能被AI取代的，就是審美的能力！未來沒有審美力，那將是絕癥。
為了強(qiáng)化企業(yè)的審美能力，貝豪近年一直在做相關(guān)的大力度投入，比如對(duì)健康美學(xué)文化藝術(shù)園的投建。據(jù)梁宏麗透露，2026年5月，該藝術(shù)園將正式啟幕，屆時(shí)，全行業(yè)將見證中國(guó)美妝高端價(jià)值奇跡的鏈?zhǔn)骄`放。
第十八屆中國(guó)化妝品大會(huì)由化妝品觀察、CiE創(chuàng)新展聯(lián)合主辦，福瑞達(dá)生物股份、諾斯貝爾、星月生物、中通生化、合眾集團(tuán)戰(zhàn)略合作。
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